In der vorliegenden Arbeit wird analysiert, wie die Kognitionspsychologie dazu beitr?gt, Konsumentenentscheidungen zugunsten von Produkten zu beeinflussen. Dazu werden zun?chst allgemeine Grundlagen zur Werbung und zur Werbepsychologie erl?utert, der Kaufprozess skizziert und dargelegt, warum das Ursprungsmodell des homo oeconomicus nicht mehr in seinem vollen Umfang G?ltigkeit besitzt. Weiterhin betrachtet diese Arbeit die Wirkungsmodelle der Werbung. Damit zusammenh?ngend wird erl?utert, wie das Lernen, das Ged?chtnis, Einstellungen und das Involvement, Ans?tze f?r Beeinflussungsversuche darstellen, die sich die Wirtschaftswerbung zunutze macht. Anschlie end erkl?rt die Arbeit die Methoden, die diese Beeinflussung m?glich machen. Insbesondere die Nutzung von Emotionen, Heuristiken, des Primings und Kontexteffektes, der Mere-Exposure-Effekt, sowie Reaktanz-Theorien, werden dazu n?her beleuchtet. Im letzten Kapitel erfolgt eine Beurteilung der Werbema nahmen unter ethischen Gesichtspunkten. Daraus geht hervor, dass Werbung nach dem teleologischen Ansatz ein neutrales Instrument darstellt, solange die Grenze zur Manipulation nicht ?berschritten wird. Etwas kritischer verhalten sich einige Methoden der Wirtschaftswerbung unter Betrachtung anderer ethischer Ans?tze. Eine Regelentwicklung soll dazu beitragen, einen verantwortungsbewussten Umgang mit Elementen der Wirtschaftswerbung zu finden. Dabei konnten im Rahmen dieser Arbeit folgende acht Regeln abgeleitet werden: 1. Werbung muss ehrlich und wahrheitsgem? sein. 2. Werbema nahmen sind als solche klar zu kennzeichnen. 3. Das Wesen des Rezipienten darf nicht manipuliert werden. 4. Werbung darf niemals die W?rde von Menschen oder Tieren verletzen. 5. Werbung muss allen gesetzlichen und selbstauferlegten Normen entsprechen. 6. Werbung muss die Regeln des fairen Wettbewerbs einhalten. 7. Werbung muss so gestaltet sein, dass sie weder anst? iges noch ungesundes Verhalten f?rdert oder verharmlost. 8. Werbung darf Unw
| Author: Clemens Pöhlmann |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Nov 18, 2016 |
| Number of Pages: 134 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3961165580 |
| ISBN-13: 9783961165582 |
