Faktoren Des Markterfolges Im Online-Handel

Im Gegensatz zu vielen anderen Betriebsformen war der Handel ?ber das Internet in den letzten Jahren durch starkes Wachstum gekennzeichnet. Allerdings konnten nicht alle Handelsunternehmen den angestrebten Erfolg erzielen. Dies wirft die Frage nach den zentralen Erfolgsfaktoren im Online-Handel auf.

Torsten Olderog geht den Erfolgsfaktoren im Online-Handel strukturiert nach, indem er auf das etablierte System der Handelsfunktionen zur?ckgreift und die Aktionsparameter von Online-H?ndlern systematisch untersucht. Hierbei legt er besonderes Augenmerk auf zwei Aspekte: Welche Faktoren sind erfolgsrelevant und wie sind sie zu gestalten? Der Autor entwickelt einen umfangreichen Satz von Erfolgsfaktoren, welche er im Rahmen einer empirischen Studie auf ihren Gehalt hin pr?ft. Als Ergebnis wird ein umfassender Marketing-Ansatz f?r den Online-Handel pr?sentiert, der es Unternehmen erm?glicht, aus den vielen M?glichkeiten einen erfolgversprechenden Mix zusammenzustellen.

Author: Torsten Olderog

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Jul 30, 2003

Number of Pages: 407 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3824478854

ISBN-13: 9783824478859