Die Adoption Von Kritische-Masse-Systemen: Das Problem Der Individuellen Kritischen Masse

Der Nutzen von Kritische-Masse-Systemen (z.B. Mobiltelefone, E-Mail) wird ma geblich durch die Anzahl der Personen bestimmt, die ein identisches oder ein kompatibles Produkt nutzen. Die Adoptionsentscheidung bei Kritische-Masse-Systemen ist davon abh?ngig, dass eine individuell als ausreichend gro angesehene Nutzeranzahl vorhanden ist. Kenntnisse ?ber diesen als individuelle Kritische Masse bezeichneten Schwellenwert sind daher von gro er Bedeutung f?r die Vermarktung.

Marcus Liehr untersucht, wie individuelle Kritische Massen empirisch bestimmt werden k?nnen. Hierzu schl?gt er mit der Hierarchischen Limit Conjoint-Analyse eine Variante der traditionellen Conjoint-Analyse vor, die er am Beispiel der Adoption eines UMTS-f?higen Kamera-Handys empirisch auf ihre Eignung ?berpr?ft. Auf der Basis einer Simulationsstudie zeigt er, wie die Messergebnisse zur Fundierung von Marketing-Entscheidungen bei Kritische-Masse-Systemen eingesetzt werden k?nnen.

Das Werk wurde ausgezeichnet mit dem Dissertationspreis der Alcatel SEL Stiftung f?r Kommunikationsforschung 2005.

Author: Marcus Liehr

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: May 30, 2005

Number of Pages: 297 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3824483521

ISBN-13: 9783824483525