Corporate Brand Management International T?iger Unternehmen: Verhaltenswissenschaftliche Analyse Interner Und Externer Zielgruppeneffekte Unter Ber?

Immer mehr Unternehmen messen dem Aufbau einer starken Corporate Brand eine hohe Bedeutung zu. International t?tige Unternehmen betreiben in ihrem Heimatland zumeist beachtliche Marketingaufwendungen, um bei den Zielgruppen ein eindeutiges und positives Unternehmensbild zu verankern. In den anderen L?ndern, in denen das Unternehmen t?tig ist, wird der Aufbau und die Pflege der Corporate Brand jedoch h?ufig vernachl?ssigt.
Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Unter Ber?cksichtigung der l?nder?bergreifenden Messinvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie ma geblich durch kultur- und l?nderspezifische Faktoren beeinflusst wird. F?r international t?tige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die l?nderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.

Author: Judith Giersch

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Apr 11, 2008

Number of Pages: 387 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834908517

ISBN-13: 9783834908513