Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte Zur Professionalisierung Der Strategischen Führung Von Medienmarken

Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, der Angebotsvielfalt und der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable f?r Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte f?r die Aussch?pfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen f?r ein strategisches Marken-Portfoliomanagement, die M?glichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken-Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.

Author: Philipp Bode

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Feb 11, 2010

Number of Pages: 322 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383492217X

ISBN-13: 9783834922175