Die Relevanz Des Vertrauens Für Das Identitätsbasierte Management Globaler Marken: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Süd

Die Internationalisierung der M?rkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung f?r einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerl?sslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Ber?cksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen l?nder?bergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgr? en auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungs?konomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den L?ndern Deutschland, Indien und S?dafrika bestehen.