Cause Related Marketing in Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse

​​Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Ma nahmen und zeigt deren Einflussst?rke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Cause related Marketing) effizient einsetzen zu k?nnen, ist es elementar, die Wirkung von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von CrM- Ma nahmen und zeigt deren Einflussst?rke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegen?ber CrM-Ma nahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen f?r gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Ma nahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam f?r Praxis und Wissenschaft einen Erkenntniszugewinn.​

Author: Melanie Roos

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Apr 03, 2012

Number of Pages: 242 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383493934X

ISBN-13: 9783834939340