Strategische Identitätsorientierte Markenführung: Mit Fallstudien Aus Der Automobilindustrie

Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentit?t durch interne und externe Ma nahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentit?t im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.

Author: Tanja Ringle

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Sep 26, 2006

Number of Pages: 345 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3835004654

ISBN-13: 9783835004658