Strategische Markenführung für Dienstleistungen: Das Identitätsorientierte Modell

Inhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Gro fusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum ?ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte m?ssen her. Begriffe wie „Identit?tsorientierte Unternehmensf?hrung" (CI) und neuerdings auch „Identit?tsorientierte Markenf?hrung" erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und r?cken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche ?berleben. Bislang geht die Wirtschaftsliteratur dabei noch davon aus, dass ein Unternehmen zwei Identit?tsf?hrungen ben?tigt: eine Unternehmensf?hrung und eine Markenf?hrung. Die vorliegende Arbeit zeigt zum ersten Mal systematisch auf, dass beide Ans?tze Parallelen aufweisen und deshalb beide Identit?ten in einer einzigen Identit?tsf?hrung (und mit einem einzigen Etat!) gemeinsam gef?hrt werden k?nnen: im Sinne des Unternehmens und seiner Marken. Dabei wurde auch auf die Erfahrungen namhafter Markenf?hrer wie Siemens und Beiersdorf zur?ckgegriffen. Der Leser erh?lt mit dieser Arbeit einen verst?ndlich geschriebenen ?berblick ?ber: - alle wesentlichen Markenf?hrungsans?tze. - das Modell der Identit?tsorientierten Markenf?hrung. - das Modell der Identit?tsorientierten Unternehmensf?hrung (CI) inklusive der Beschreibung aller Elemente und Instrumente (Unternehmenskultur, Leitbild, Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Communications). - die Gemeinsamkeiten von Markenf?hrung und Unternehmensf?hrung. - die Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und deren F?hrung. - und erh?lt auf seine Situation zugeschnittene Empfehlungen zur Marken- und Unternehmensidentit?tsf?hrung. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1.1Relevanz des Themas6 1.2Zielsetzung8 1.3Vorgehen10 2.Marke und Markenf?hrung 2.1Allgemeines12 2.2Definition Strategische Markenf?hrung14 2.3?berblick ?ber verschiede

Author: Claudia Bünte

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 04, 2000

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838628314

ISBN-13: 9783838628318