Erg?nzend zu bisherigen Ans?tzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die R?ckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumg?ter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse erm?glichen eine konkrete ?berpr?fung potenzieller R?ckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Ver?nderungen zu vermeiden.
| Author: Gwen Kaufmann |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Sep 26, 2006 |
| Number of Pages: 213 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835004891 |
| ISBN-13: 9783835004894 |
