Als 2005 in Br?ssel die Debatte ?ber eine m?gliche Liberalisierung des Product Placement im Rahmen einer Revision der Fernsehrichtlinie begann, kam es zu heftigen Reaktionen gegen die Pl?ne der EU-Kommission. Vertreter der ?ffentlich-rechtlichen Fernsehsender und der Landesmedienanstalten, Verbraucherschutzverb?nde sowie Politiker verwiesen auf die Gefahren, welche dies f?r die redaktionelle Unabh?ngigkeit und die Zuschauer mit sich br?chte und forderten ein Verbot von Product Placement im Fernsehen. Auf EU-Ebene zeigte man sich verwundert ?ber diese Aufregung. Schlie lich ist Product Placement seit Jahren eine Realit?t im europ?ischen Fernsehen - man denke nur an die zahlreichen US-amerikanischen Serien und Kinofilme, die im Fernsehen ausgestrahlt werden und die zahlreiche Produktplatzierungen enthalten. Bei den jetzigen Vorschl?gen ginge es lediglich um eine Anpassung der gesetzlichen Regelungen an die bisherige Praxis, denn auch in einigen EU-Mitgliedstaaten ist Product Placement bereits teilweise erlaubt. Angesichts der geplanten europ?ischen Regulierung des bisher in Deutschland meist mit Schleichwerbung gleichgesetzten Product Placement er?rtert die Verfasserin seine Entwicklung, begriffliche Einordnung und Stellung in der kommerziellen Kommunikation sowie die verschiedenen Interessen- und Anspruchslagen der wichtigsten Akteure. Nach einer Analyse ?ber die rechtliche Behandlung von Product Placement im Fernsehen nach der gegenw?rtigen Regelung erfolgt eine Bewertung der geplanten Revision. Die vorgeschlagenen Regelungen zur Bildung eines Rechtsrahmens f?r Product Placement im Kommissionsentwurf und die ?nderungsvorschl?ge des Europ?ischen Parlaments werden in ?bersichtlicher Weise dargestellt und anschlie end einer kritischen Bewertung unterzogen. Im Mittelpunkt der Betrachtung stehen dabei die Fragen, wie sich die im Reformvorschlag vorgesehene Lockerung des bisher geltenden Trennungsgebotes auswirkt und inwiefern sich die Reformvorschl?ge eignen, die betro
| Author: Konstantina Strouvali |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Mar 07, 2008 |
| Number of Pages: 100 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383665699X |
| ISBN-13: 9783836656993 |
