Die Sinus-Milieus in der Zeitschrift Cosmopolitan: Eine qualitative Inhaltsanalyse von Lebensstilen zur Zielgruppenbestimmung

"Stark. Smart. Sexy." So beschreibt die Lifestyle-Zeitschrift Cosmopolitan ihr redaktionelles Konzept. Doch welche Zielgruppen verbergen sich hinter dieser ausdrucksstarken Alliteration? Bei der Recherche erhielt die Autorin von der Redaktion Cosmopolitan zun?chst rein soziodemografische Auswertungen: die Zeitschrift spricht eine h?her gebildete, einkommensstarke und beruflich hoch qualifizierte, vor allem weibliche Zielgruppe im Alter von 20 bis 40 Jahren an. Doch wie sollen Redakteure ihre Artikel schreiben, wenn sie sich lediglich an soziodemografischen Faktoren orientieren? Reichen diese Daten f?r eine gezielte Ansprache tats?chlich aus? K?nnen die Redakteure damit die Interessen ihrer Leser ermitteln? Mit folgender Frage werden sie zwangsl?ufig konfrontiert: Vertreten alle 20- bis 40-j?hrigen Frauen, deren Bildung, Berufsprestige und Einkommen ?berdurchschnittlich hoch sind, die gleichen Einstellungen, Werte und letztendlich Leseinteressen? Eine Universit?tsprofessorin rezipiert wohl kaum dieselben Zeitschriften wie eine Mode-Designerin oder eine Boulevard-Redakteurin. Die Forschungsfrage dieses Buches lautet: Welche Zielgruppen spricht die Lifestyle-Zeitschrift Cosmopolitan an?

Author: Nicole Hennemann

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 02, 2009

Number of Pages: 242 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836680335

ISBN-13: 9783836680332