Die Bedeutung von Gender-Marketing nimmt durch die stetige Entwicklung der gesellschaftlichen Rollenbilder rasant zu. Die Ber?cksichtigung dieser Entwicklung er?ffnet dem neuen Lebensmittelhersteller apPETIT, der eine Produktlinie f?r Singles und kleine Haushalte vermarktet, einen klaren Wettbewerbsvorteil. Die Autorin beschreibt im vorliegenden Buch die Erstellung eines langfristigen, umsetzungsf?higen Kommunikationskonzeptes unter Ber?cksichtigung von Gender-Marketing f?r den fiktiven Lebensmittelhersteller apPETIT KG. Das Kommunikationskonzept ist nach dem Marketing-Management-Prozess aufgebaut und beinhaltet eine konkrete Situationsanalyse (Makro-/Mikroanalyse, Produkt-/Unternehmensanalyse), die Zielgruppenanalyse, eine SWOT-Analyse, die Zielsetzungen sowie die Positionierung des Unternehmens, die Strategie bzw. Kommunikationsstrategien und einen Ma nahmenkatalog, die Budgetierung inkl. Mediaplan und Controllingelementen. Dieses Kommunikationskonzept mit seinen unterschiedlichen Ma nahmen ist eine gute Grundlage, um sich am Markt dauerhaft zu etablieren und in den K?pfen der Zielgruppe nachhaltig zu positionieren. Die Anspr?che an die Produkte insbesondere im Lebensmittelbereich werden weiter zunehmen, daher ist es wichtig auch in Zukunft die Bed?rfnisse der Zielgruppe kontinuierlich zu analysieren und Trends nachzugehen. Es m?ssen vorausschauende Konzepte entwickelt werden, um die Verbraucher fr?hzeitig f?r sich zu gewinnen.
| Author: Stephanie Seufert |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Feb 10, 2010 |
| Number of Pages: 86 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836687259 |
| ISBN-13: 9783836687256 |
