Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Thema Kommunikation im internationalen Standortmarketing per Internet ist seit kurzer Zeit Ausdruck f?r die ?berlegungen einer Neuorientierung in der kommunalen und regionalen Wirtschaftsf?rderung. Die generelle Anwendbarkeit des Internet als Kommunikationsinstrument im Bereich des internationalen Standortmarketing scheint mittlerweile nicht mehr fraglich oder problematisch zu sein, als vielmehr die konkrete Anwendung und Umsetzung in die Praxis. Auff?llig ist jedoch, da im Zusammenhang mit der Diskussion um die M?glichkeiten einer Kommunikation per Internet im internationalen Standortmarketing eine Vielzahl recht unterschiedlicher Definitionen der Begriffe und Auffassungen verwendet werden, wodurch eine gewisse Irritation entstehen kann. Aus diesem Grund ist es f?r die vorliegende Arbeit wichtig, zun?chst einmal die wichtigen Grundlagen zu erarbeiten. Die sekund?re Zielsetzung der Arbeit lautet daher: Es soll zum einen eine Begriffsabgrenzung des Marketing als auch des Standortmarketing erfolgen und zum anderen die Internationalisierung des Standortmarketing wie auch die Kommunikation als Erfolgsfaktor dargestellt werden. Des weiteren soll das Internet als Kommunikationsinstrument grundlegend vorgestellt werden. Aus der im vorigen Kapitel formulierten Fragestellung ergibt sich die prim?re Zielsetzung der Arbeit: Es soll ein in sich schl?ssiges Konzept f?r den Einsatz des Internet als Kommunikationsinstrument im internationalen Standortmarketing der Landesentwicklungsgesellschaft Th?ringen mbH entwickelt werden. Aufbauend auf den erarbeiteten Grundlagen bedeutet dies die Herleitung und Entwicklung eines konzeptionellen Handlungsrahmens f?r die Grundkonzeption einer Kommunikation per Internet im internationalen Standortmarketing, der auf die konkrete Situation in der LEG angewandt werden kann. Im Kapitel 2 der Arbeit geht es zun?chst darum, den wichtigen begrifflichen Rahmen abzustecken. Dazu geh?rt als erstes die Begriffsde
| Author: Sven Leischner |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Aug 20, 1997 |
| Number of Pages: 146 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383860198X |
| ISBN-13: 9783838601984 |
