Inhaltsangabe: Problemstellung: Bedingt durch die Liberalisierung der osteurop?ischen Wirtschafts- und Gesellschaftssysteme er?ffnet sich Unternehmen aus den westlichen Industriestaaten die strategische Option des „Going East". Aus mittel- und langfristiger Sicht betrachtet, d?rften die enormen Marktpotentiale ein strategisches Vorsto en auf diese M?rkte attraktiver erscheinen lassen als das „Going West" im Zuge der Verwirklichung des Binnenmarktes im europ?ischen Wirtschaftsraum . Die besonderen Gegebenheiten in Osteuropa, die historische Entwicklung, die politisch-rechtliche Situation und die sozio-?konomischen Strukturen erfordern eine spezifische Ausrichtung der Marktbearbeitungsstrategien. Hier ist zun?chst die Art und Weise zu beleuchten, wie ein Unternehmen bei seinem Markteintritt vorgeht. Zugleich machen die Nachfragegewohnheiten und das Kaufverhalten der Konsumenten sowie die spezifischen infrastrukturellen Gegebenheiten auf den Ostm?rkten, insbesondere die Distributionsprobleme und die Medienlandschaft, eine Anpassung des operativen Marketing unbedingt erforderliche. Eine erste Analyse des Konsumverhaltens zeigt, da das Kauf- und Entscheidungsverhalten der Konsumenten in Ost- und Mitteleuropa durch die langj?hrige Bedingung des „Mangelmarktes" gepr?gt ist. „Dadurch haben sich Daseinstechniken geformt, die denen westlicher Menschen kaum noch ?hnlich sind"'. Daraus ergibt sich die Notwendigkeit, bei einem Engagement auf den M?rkten Osteuropas die Vielzahl l?nderspezifischer Einflu faktoren zu ber?cksichtigen und in die Erarbeitung eines tragf?higen Marketing-Konzeptes einflie en zu lassen. Nur mit einem differenzierten und praktikablen Marketing-Konzept ist es m?glich, mit Verbrauchern zu kommunizieren und den Konsumg?termarkt z.B. in Polen effizient zu bearbeiten. Die Implementierung einer „Going East"-Strategie stellt f?r westeurop?ische Unternehmen eine besondere Herausforderung dar, da im Vergleich zu einer Internationalisierungsstrategie auf Westm?r
| Author: Ulrich Tacke |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 02, 2001 |
| Number of Pages: 132 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838635108 |
| ISBN-13: 9783838635101 |
