Inhaltsangabe: Einleitung: Die Technologien des Online-Marktes, das Online-Marketing und die damit verbundene Marktforschung befinden sich weltweit in einem dynamischen Entwicklungsproze . T?glich werden neue Erkenntnisse, Zahlen, Untersuchungsergebnisse und Meinungen ver?ffentlicht. Aus diesem Grund k?nnen vor allem, was den Stand der technischen Entwicklungen betrifft, diese Aufzeichnungen nur eine Momentaufnahme darstellen. Neue Medien erm?glichen dem Konsumenten oder Interessenten eine aktivere Rolle als bisher: Es herrscht Entscheidungsfreiheit, der Kunde kann w?hlen, wor?ber er informiert beziehungsweise nicht informiert werden m?chte. Er sucht sich bewu t das Angebot aus, welches ihn interessiert. Neue interaktive Medien leben von der Kommunikation in beide Richtungen und ?berlassen damit dem Nutzer Einflu m?glichkeiten auf die weitere Gestaltung des Informationsangebotes. Aufgrund der stattfindenden Kommerzialisierung und der damit steigenden Anzahl von eintretenden Unternehmen in den Online-Markt entwickelt sich das World Wide Web zum neuen Werbetr?ger und wird immer h?ufiger neben dem klassischen Marketing-Mix und ihren Werbetr?gern Print, TV und H?rfunk eingesetzt. Somit steigt der Bedarf an qualifizierten Informationen ?ber die Effektivit?ts- und Kontrollmessung der eingesetzten Online-Pr?sentationen. Die Voraussetzung zur Gestaltung eines effektiven Online-Auftrittes ist die Erforschung bzw. Erkennung des Nutzer- und Akzeptanzverhalten von werblicher Kommunikation der Teilnehmer in Online-Diensten. Das Methodenspektrum der Marktforschung hat sich durch die Verbreitung der neuen interaktiven Medien vergr? ert. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, die entwickelten Effektivit?ts- und Kontrollmessungen f?r Online-Pr?sentationen aufzuzeigen und die M?glichkeit, klassische Werbewirkungsanalysen auf Online-Netze zu adaptieren. Der Leser erh?lt dabei einen ?berblick, in welcher Art sich das Methodenspektrum von der klassischen Markt
| Author: Mathias Döring |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 19, 1997 |
| Number of Pages: 200 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383860234X |
| ISBN-13: 9783838602349 |
