Möglichkeiten der Nutzung des Internet für Zwecke der Marktforschung

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf zwei Anwendungsm?glichkeiten des Internet f?r die Marktforschung: der Gewinnung von Sekund?rmaterial und der Durchf?hrung von Befragungen. Nach kurzer Einf?hrung in die Theorie der Marktforschung (Abschnitt 1.3) und in die historischen und technischen Aspekte des Internet (Abschnitt 1.4) folgen im Abschnitt 2 die Ausf?hrungen zur Sekund?rdatenbeschaffung. Letztere basieren gr? tenteils auf eigenen Recherchen im Internet und den daraus gewonnen Erfahrungen. Diverse Ver?ffentlichungen in Printmedien dienten als Startpunkt f?r die Recherchen, f?r die Bewertung der InternetQuellen sowie f?r die Erarbeitung von Strategien zur Quellenlokalisierung. Nur zu einem geringen Teil konnte auf Expertengespr?che zur?ckgegriffen werden, weil sich f?r diesen Anwendungsbereich kaum erfahrene Auskunftspersonen finden lie en. Erste Befragungen wurden Ende August 1996 auf der Messe CeBit Home in Hannover mit Ausstellern des Internet-Forum vorgenommen, um ein Spektrum ?ber den Kreis von Unternehmen zu gewinnen, die Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem lnternet anbieten. Zum einen wurde mit Unternehmen gesprochen, die f?r eigene Zwecke bzw. auf Kundenauftrag Marktforschung im Internet betreiben. Dar?ber hinaus wurden Inhalteanbieter des Internet nach ihren Strategien der Informationsbereitstellung und den sich daraus ergebenden Nutzungsm?glichkeiten und -perspektiven f?r die Anwender befragt. Im Gespr?ch mit Internet-Providern und Softwarefirmen konnten Informationen zu den technischen Voraussetzungen und zu Hilfsmitteln f?r die lnternet-Nutzung gewonnen werden. Anschlie end wurden auf der Adressenbasis des "Handbuchs der Marktforschungsunternehmen" Marktforschungsinstitute aus dem Raum Niedersachsen ausgew?hlt und telefonisch zu ihren Erfahrungen mit dem Internet befragt. Zielsetzung war die Vereinbarung eines Termins f?r ein pers?nliches Gespr?ch f?r den Fall, da tiefergehende Erfahrungen vorl?gen. Nach d

Author: Odette Stuckenberg

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 27, 1997

Number of Pages: 232 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838603516

ISBN-13: 9783838603513