Möglichkeiten und Chancen der Marktforschung im Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Noch bis vor wenigen Jahren war der Begriff „Internet" nur einer kleinen, ausgew?hlten Gruppe von Computer- und Netzwerkspezialisten gel?ufig. Mittlerweile ist das Internet in aller Munde und hat sich zum weltweit gr? ten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Diese Tatsache er?ffnet f?r viele Unternehmen neue Horizonte. Das Internet kann beispielsweise als zus?tzliche Werbeplattform genutzt, oder (neue) Produkte und Dienstleistungen k?nnen dar?ber vertrieben werden. Um sowohl in dieser sogenannten „New Economy", als auch auf dem herk?mmlichen Wege, marktgerechte Produkte und Dienstleistungen anbieten zu k?nnen, sind Informationen ?ber die tats?chlichen Kundenbed?rfnisse und -w?nsche unverzichtbar. Das Ziel dieser Arbeit liegt darin zu zeigen, welche M?glichkeiten und Chancen das Internet f?r die Marktforschung (sowohl bei der Prim?r- als auch Sekund?rforschung) bietet. Hierbei wird auf die Marktforschungsmethoden eingegangen, die bereits im Internet zur Informationsgewinnung eingesetzt werden (z.B. WWW-Umfragen, Online-Experimente und Logfile-Analysen). Die Eignung der Online-Erhebungsverfahren zur L?sung von Marktforschungsaufgaben, soll anhand der Vor- und Nachteile ?berpr?ft werden, die im Vergleich zu den traditionellen Vorgehensweisen entstehen. Dar?ber hinaus werden auch neue Forschungsm?glichkeiten und Wege aufgezeigt, die sich aufgrund zuk?nftiger Entwicklungen, sowohl in der Nutzerstruktur als auch technischer Fortschritte, im Internet ergeben k?nnten. Gang der Untersuchung: Zun?chst werden in Kapitel 2 die grundlegenden Begriffe der Marktforschung erl?utert, um ein besseres Verst?ndnis der anschlie enden Einsatzm?glichkeiten der Marktforschung im Internet zu gew?hrleisten. Die traditionellen Erhebungsmethoden werden hierbei, nach Sekund?r- und Prim?rforschung unterteilt, beschrieben. Im Anschlu daran, wird die Bedeutung der Marktforschung anhand von aktuellen Zahlen ?ber den Markt f?r Marktforschung dargestellt. In Kapitel 3 wird di

Author: Rainer Bär

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 11, 2000

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838627474

ISBN-13: 9783838627472