Internet als Instrument der Marktforschung: Möglichkeiten und Probleme

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die technische Revolution und die Verbreitung von Computern und Internet erm?glichen der Marktforschung neue interaktive M?glichkeiten. „Es ist ein Markt, der noch in den Kinderschuhen steckt. Gute Fortschritte machen die Bereiche Panel- und Ad-hoc-Forschung. [...] Wichtig ist vor allem die Dynamik des Wachstums. Es gibt Sch?tzungen, die davon ausgehen, dass mittelfristig zwischen 20 und 50 Prozent der klassischen Marktforschung substituiert werden k?nnen." So beschreibt Andera Gadeib, Gr?nderin des noch relativ jungen Unternehmens Dialego Online Market Research GmbH (Abb. 3), die Zukunft der Marktforschung (Mafo) ?ber das Internet. In einem Artikel der w&v geht man davon aus, dass dem 2 Milliarden Markt f?r Mafo dasselbe wie der Wirtschaft generell geschieht: „Die Unternehmen der New Economy sagen der Old Economy den Kampf an." Dies beruht insbesondere darauf, dass Online-Mafo das Image hat schneller und preiswerter zu sein. Dr. Klaus L. W?bbenhorst, Vorstandsvorsitzender der GfK AG (Abb. 15 & 16), dem weltweit acht gr? tem Marktforschungsinstitut, ist der Meinung, dass sich die Anforderungen an Mafo nicht wesentlich ver?ndert haben. Es wird allerdings vom Kunden erwartet, die Ergebnisse wesentlich schneller zu bekommen. „Das Internet hilft uns, den Prozess der Datenerhebung, der Datenweitergabe und -sammlung zu vereinfachen und schneller zu machen." Drei Meinungen zum aktuellen Trend in der Mafo und alle beinhalten dieselbe Kernaussage: Die klassische Mafo unterliegt einem zunehmenden Wandel durch das Internet. Die Datenerhebung wird einfacher und Ergebnisse k?nnen schneller geliefert werden. Daher wird die Online-Mafo einen Teil der klassischen Mafo substituieren. Im Rahmen dieser Studienarbeit wird auf die M?glichkeiten, aber auch auf die Grenzen dieser Online-Mafo eingehen. Es wird sehr schnell klar werden, dass die Online-Mafo sehr bald ihren Anteil noch vergr? ern wird, aber die klassische Mafo nie ganz ersetzen kann. In

Author: Ralf Reymann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 21, 2001

Number of Pages: 54 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383863196X

ISBN-13: 9783838631967