Werbung im Internet: Eine Analyse der kommunikationspolitischen Möglichkeiten im Internet

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit werden M?glichkeiten aufgezeigt, wie Unternehmen das Internet f?r den Einsatz kommunikationspolitischer Ma nahmen, insbesondere Werbema nahmen, n?tzen k?nnen. Au erdem wird dargestellt, wie ein vollst?ndiger Internet-Auftritt eines Unternehmens aussehen sollte. Die Arbeit ist folgenderma en aufgebaut: Zun?chst werden Basisinformationen zum Internet gegeben, die eine essentielle Grundlage f?r alle Aktivit?ten im Internet darstellen. Im Kapitel „Kommunikationspolitik" werden zun?chst die einzelnen kommunikationspolitischen Ma nahmen im Rahmen des Marketings charakterisiert. Anschlie end wird erl?utert, wie Unternehmen diese Ma nahmen im Internet heute bereits umsetzen bzw. zuk?nftig umsetzen k?nnten. Im vierten Kapitel werden die Bestandteile eines vollst?ndigen Internet-Auftritts beschrieben, wobei der Schwerpunkt im Aufbau und in der Instandhaltung einer Web-Site liegt. Au erdem wird erl?utert, welche Promotion-Ma nahmen zur Bekanntmachung der Site getroffen werden k?nnten und welche M?glichkeiten es gibt, die Anzahl der Besucher einer Web-Site zu messen. Danach werden einige Rahmenbedingungen f?r den Internet-Auftritt von Unternehmen angef?hrt. Im letzten Kapitel wird schlie lich ein Ausblick auf die zuk?nftige kommerzielle Entwicklung des Internets gegeben. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisVI Abk?rzungsverzeichnisVII 1.Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit1 2.Einf?hrung und Wissenswertes zum Internet2 2.1Was ist das Internet?2 2.2Die Geschichte des Internets2 2.3Wachstum des Internets3 2.4Die sechs S?ulen des Internets6 2.4.1E-Mail6 2.4.2WWW7 2.4.3Gopher8 2.4.4FTP8 2.4.5Usenet-Newsgroups8 2.4.6Telnet9 2.5Kommerzielle Online-Dienste9 2.5.1T-Online10 2.5.2CompuServe10 2.5.3AOL Deutschland11 2.5.4Europe Online (EO)11 2.5.5Microsoft Network (MSN)12 2.6Demographische Untersuchungen12 2.6.1Charakterisierung des durchschnittlichen Internet-Benutzers12 2.6.2Kritik

Author: Dietmar Plank

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 01, 1997

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838604563

ISBN-13: 9783838604565