Online-Werbung im Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit der Entstehung des World Wide Web im Jahre 1993 wurde der Grundstein f?r die „New Economy" gelegt. Die an die damit verbundenen neuen Kommunikations- und Absatzm?glichkeiten gerichteten Erwartungen f?hrten zu einer regelrechten Euphorie, die nicht zuletzt in spektakul?ren Kursbewegungen am Neuen Markt ihren Ausdruck fanden. Das Internet ist verantwortlich f?r die Verschiebung der Kommunikations- und Informationsgewohnheiten von Milliarden Menschen, darunter Millionen Deutschen. Die Forrester Research Studie „Germany November 2001 Data Overview" kam zu dem Ergebnis, dass 44 % der deutschen Bev?lkerung das Internet regelm? ig nutzen. 29 Millionen Deutsche legen sogar Wert auf einen eigenen Internetzugang, um auch zu Hause das Internet nutzen zu k?nnen. Dieses Ergebnis ist aus der Sonderauswertung „World Wide Web Benutzer Analyse Oktober/November 2001-Werbung und Kommunikation im World Wide Web"des Online Marktforschers Fittkau&Maa ersichtlich. Laut der aktuellen Studie „@facts" des Marktforschungs-Instituts Forsa wird bis zum Ende des Jahres 2002 sogar jeder zweite Deutsche ?ber das Internet erreichbar sein. Diese Entwicklung macht das Internet zu einem sehr interessanten Werbemedium. Zus?tzlich zur „klassischen Werbung", also Werbung in Printmedien, Radio und Fernsehen, in Lichtspielh?usern und im out-of-home Media-Bereich (Plakate, Litfasss?ulen, etc.) hat sich eine ganz neue M?glichkeiten f?r die Werbetreibenden herausgebildet, mit den gew?nschten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Besonderheiten des Internet als Werbemedium, seine Vor- und Nachteile im Vergleich zur klassischen Werbung sowie die Charakteristika seiner wichtigsten Erscheinungsformen sind Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Im Mittelpunkt steht die Banner-Werbung als das am h?ufigsten zur Realisierung ?berwiegend operativer Ziele genutzte Werbemittel. In den letzen Jahren verst?rkten viele Unternehmungen ihre Bem?hungen, das Internet zur Realisierung ihrer

Author: Chrisovalantou Tzivri

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 21, 2002

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838652460

ISBN-13: 9783838652467