Neue Ansätze zur Optimierung der Marketingarbeit mit Hilfe der Internetnutzung in klein- und mittelständischen Unternehmen: Untersucht am Beispiel der

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Im ersten Teil wird das Internet allgemein analysiert und dann speziell aus Marketingsicht betrachtet. Es werden die M?glichkeiten untersucht, die ein Interneteinsatz f?r die Marketingarbeit mit sich bringen. Daraufhin wird beschrieben, was f?r eine Internetpr?sentation beachtet werden mu und welche Schritte zu gehen sind. Im zweiten Teil der Arbeit wird die Musterfirma dargestellt und der Marketingmix kritisch analysiert, um daraufhin einen m?glichen Defizitausgleich mittels Internetnutzung auszuarbeiten . Im dritten Teil wird eine allgemeine Konzeption f?r eine Online-Pr?senz erstellt, welche vorrangig f?r klein- und mittelst?ndische Unternehmen gedacht ist. Dabei wird Schritt f?r Schritt der Weg zu einem nutzbringenden Online-Konzept aufgezeigt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisV Abk?rzungsverzeichnisVI GlossarVII PrologXI 1.Einleitung1 2.Analyse des Internets f?r den Einsatz im Marketing3 2.1Einflu des Internets auf Marketingaktivit?ten3 2.1.1Ver?nderungen im Marketing durch Internetanwendungen3 2.1.2Chancen versus Probleme - Gr?nde f?r einen Einstieg10 2.2Der richtige Einstieg - Was mu beachtet werden ? 13 2.2.1Die wichtigsten Schritte f?r ein Internetprojekt13 2.2.2Grunds?tze f?r den Aufbau und Inhalt einer Internetpr?sentation18 2.2.3Nutzer- und Zielgruppenanalyse21 3.Analyse der Muster GmbH24 3.1Firmenkurzdarstellung24 3.1.1Unternehmensbeschreibung und -ziele 24 3.1.2Die Marketingstrategie - Produkte und Zielgruppen25 3.2Kritische Analyse der Marketingmix27 3.2.1Produktpolitik der Muster GmbH27 3.2.2Distributionspolitik der Muster GmbH33 3.2.3Kontrahierungspolitik der Muster GmbH37 3.2.4Kommunikationspolitik der Muster GmbH40 3.3Schwachstellenanalyse anhand der Marketingmix-Analyse44 3.3.1Die Defizite und ihre Ursachen/Gr?nde44 3.3.2M?glichkeiten des Defizitausgleiches mittels Internetnutzung49 4.Konzeption einer Online-Pr?senz zur Nutzung des Internet als Marketingel

Author: Anette Unger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 19, 1998

Number of Pages: 36 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838606302

ISBN-13: 9783838606309