Marken erleichtern uns das Leben. Sie dienen als Entscheidungshilfe und Risikoreduzierung in einer Welt, die komplizierter und schneller wird. Zeit hingegen wird knapper und immer kostbarer. Marken haben somit einen kostbaren Wert f?r Menschen. Durch die Identifikation zeigt man starke Emotionen, wie Sympathie. Es geht soweit, dass Marken Pers?nlichkeits- bzw. Charaktereigenschaften zugeschrieben oder sie Partner in einer Beziehung werden. Stehen Marken nun f?r etwas was man selbst ablehnt, ist die Frage warum ist mir pers?nlich das wichtig? Die Frage nach dem "Warum" ist der Kern der qualitativen Forschung des hier vorliegenden Buches, die sog. "Laddering-Technik". In einer Vorstudie qualifizierten sich die Marken Deutsche Bahn, E.ON und Wiesenhof zur Untersuchung der Disidentifikation. Der ?rger mit Marken ist ein Alltagsph?nomen, das in der Forschung kaum Betrachtung gefunden hat. Erste Ans?tze soll das vorliegende Buch liefern.
| Author: Martin Seidensticker |
| Publisher: Disserta Verlag |
| Publication Date: Apr 07, 2017 |
| Number of Pages: 156 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3954259087 |
| ISBN-13: 9783954259083 |
