Einsatzmöglichkeiten neuer Medien in der Kommunikations- und Vertriebspolitik eines mittelständischen Unternehmens: Dargestellt am Beispiel des Geschä

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Arbeit gibt einen ?berblick ?ber die neuen Medien u. deren Einsatz im Marketing-Mix eines mittelst?ndischen Unternehmens. Vor allem die Bereiche Kommunikations- u. Distributionspolitik u. die Ver?nderungen f?r das Marketing durch neue Medien wie Internet, E-Mail, CD-Rom, Intranet werden ausf?hrlich betrachtet. Der Focus liegt dabei bei dem Thema Internet. Dargestellt wird zuerst kurz die Medienentwicklung u. Arten von neuen Medien, sowie deren Interaktivit?t. Dann erfolgt der Einstieg ins Internet. Die geschichtliche Entstehung ist kurz aufgezeigt, Struktur, Dienste u. technische Voraussetzungen f?r den Internetauftritt werden genannt. Ein ?berblick ?ber die klassischen Marketing-Mix-Instrumentarien eines mittel-st?ndischen Unternehmens (Bsp. Fa. Olsberg) schlie t sich an. Es werden kurz Zielgruppen, M?rkte, derzeitige Direktmarketingma nahmen u. Aktivit?ten im Bereich der Verkaufsf?rderung u. der ?ffentlichkeitsarbeit dargestellt. Dann wird ausf?hrlich die Thematik neue Medien und deren Einsatz im Marketing-Mix des Unternehmens unter allen Facetten betrachtet. Dabei geht es ausf?hrlich um das Internet als neues Medium: die Zielsetzung f?r den Einstieg ins Netz, Gr?nde f?r die Pr?senz im Netz, Vorteile u. Nachteile des Mediums f?r das Unternehmen, verschiedene Ans?tze und Planungsschritte f?r einen Auftritt, Gestaltung u. Umsetzung desselben, Ma nahmen zur Aktualisierung der Pr?senz, Kosten bei der Realisation des Auftrittes, sowie diverse Me verfahren zur Erfolgsbeurteilung des Online-Auftrittes werden aufgezeigt u. untersucht. Marketing-Mix-Ver?nderungen in den einzelnen Teilbereichen (z. B. Werbung, PR, Sales promotion) werden ebenso dargestellt wie der Einsatz von Online-Medien in der Distributionspolitik. Kriterien zur Beurteilung der Eignung der Produkte, als auch Vorteile der Online-Distribution werden genannt, Risiken u. Nachteile aufgezeigt. Unterst?tzt werden die Ausf?hrungen durch Charts, Grafiken u. durch das Pra

Author: Nadine Müller

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 09, 1998

Number of Pages: 122 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838608879

ISBN-13: 9783838608877