Lohnt sich Werbung im Internet?

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit der Entstehung des World Wide Web (WWW) ist in den letzten Jahren eine gro e Euphorie f?r den betrieblichen Einsatz des Internets entstanden. Die Unternehmen wollten den technologischen Fortschritt und den Anschlu an neue Kommunikationstechnologien nicht verpassen und nutzten das WWW bereits in fr?hem Entwicklungsstadium als Plattform f?r Unternehmenskommunikation, Vertrieb und Werbung. Nachdem die erste Euphorie "verflogen" ist und die Prognosen ?ber die Nutzerzahlen nach unten korrigiert werden mu ten, stellt sich die Frage: "Lohnt sich Werbung im Internet?" Dar?ber, da das Internet dazu geeignet ist, Informationen wie Texte, Bilder, Grafiken, Videos etc. weltweit in k?rzester Zeit zu verbreiten, mu nicht gestritten werden. Ebenso ist man nicht mehr auf die Ein-Weg-Kommunikation, wie bei den klassischen Medien, beschr?nkt; sondern zweiseitige, interaktive und daher individuelle Massenkommunikation ist M?glichkeit und Realit?t geworden. Nur darf der Einsatz des Internets nicht zum Selbstzweck werden. Der Beitrag des Mediums zur Erreichung der Unternehmens- und insbesondere der Marketingziele mu kritisch hinterfragt werden. Dies macht eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Themenkomplex notwendig und soll Gegenstand dieser Arbeit sein. Wo liegen nun die aktuellen Probleme beim Einsatz des Internets in der Werbung, bez?glich der Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele? Wie mu daher die Problemstellung dieser Arbeit definiert sein? Sie kann mit den folgenden Fragen hinreichend beschrieben werden: Mit welchen Problemstellungen ist das heutige Marketing konfrontiert und welche L?sungsm?glichkeiten bietet das Internet als interaktives Medium ? Welchen Zweck und welche Zielsetzung verfolgt eine Online-Pr?senz von Unternehmen? Erreicht man im Internet die relevante Zielgruppe? Welche Anforderungen stellen die multimediale Darstellungsform und die Interaktivit?t an die Gestaltung der Werbung? Wie kann der O

Author: Gernot Weckesser

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 13, 1998

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610369

ISBN-13: 9783838610368