Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle beim Event-Marketing

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit hat die Messung der Wirkung des Kommunikationsinstrumentes EM sowie die Betrachtung seiner Erfolgskontrolle zum Gegenstand. Die Arbeit gliedert sich neben der Einleitung und der Schlu bemerkung in die drei zentralen Teile: Teil 1. Grundlagen des Event-Marketing. Teil 2. Die Wirkungsmessung im Event-Marketing. Teil 3. Die Erfolgskontrolle im Event-Marketing. Der erste Teil dient der Einf?hrung und definiert den Begriff des EM, zeigt relevante Merkmale auf und betrachtet m?gliche Typologisierungen. Ferner werden Gr?nde f?r und Anforderungen an ein EM angef?hrt. Schlie lich wird der Planungsproze im EM skizziert dessen Stufen der Ziel- und der Zielgruppenbildung anschlie end einen eigenen Abschnitt erhalten haben. Eine Einordnung in das Kommunikationsmix und die Darstellung von M?glichkeiten zur Durchf?hrung von EM runden den Grundlagenteil ab. Im zweiten Teil werden vorab die Grundlagen der Wirkungsforschung f?r das EM abgehandelt, indem der Begriff und die Ziele aufgezeigt werden. Anschlie end werden die Bedeutung und relevante Erkl?rungsans?tze f?r das EM dargestellt, wobei zur Wirkungserkl?rung zun?chst Modifikationen der verschiedensten Stimulus-Organismus-Response-Modelle und schlie lich die Anwendung des Modells der Wirkungspfade erfolgen. Die Wirkungsmessung selbst wird im folgenden dann in ihren Grundlagen bzgl. des Begriffs und ihrer m?glichen Ansatzpunkte zur Messung beleuchtet. Dabei werden die Erhebungsform, der Analysetyp, der Zeitpunkt oder auch die Art der Me situation als Ansatzpunkte vorgeschlagen. Es folgt nun ein Kernbereich der Arbeit, in dem Verfahren zur Wirkungsmessung der nicht-psychografischen Zielwirkungen im EM Betrachtung finden. Darunter fallen ?konomische Zielgr? en, verschiedenste Kontaktzahlen aber auch die Messung ?ber computergest?tzte Bewertungssysteme. Den Verfahren zur Wirkungsmessung einzelner psychografischer Variablen wurde ein eigenes Kapitel eingerichtet.

Author: Stefan Behrendt

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 18, 1998

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610881

ISBN-13: 9783838610887