Inhaltsangabe: Einleitung: Ein wesentlicher Aspekt der Informationsgesellschaft ist die Multimediatechnologie als Teil der Informations- und Kommunikationstechnik, die bereits seit einiger Zeit einen der weltweit bedeutendsten Wirtschaftszweige repr?sentiert. Insbesondere f?r die Kommunikationsm?glichkeiten des Marketings erweist sich Multimedia als eine neue und bedeutende Herausforderung. Die Chance multimedialer Anwendungen k?nnte in einer Verbesserung der Marketingstrategie liegen, mit der eine bessere Erreichbarkeit und Beeinflussung der Konsumenten erfolgen kann und die somit zu einem Wettbewerbsvorteil gegen?ber konkurrierenden Unternehmen f?hrt. Die Wichtigkeit multimedialer Anwendungen wird f?r die Unternehmen weiter zunehmen, da sich mit ihrem Einsatz u.a. neue M?glichkeiten zur Kommunikation mit den Konsumenten zum Zweck der Meinungs- und Verhaltensbeeinflussung erschlie en. Der Rezipient will im Gegensatz zu fr?her als „Kommunikationspartner" behandelt werden, der seine Informationsbed?rfnisse aktiv und individuell befriedigt. Hinzu kommt, da der Konsument die Grenzen der Informationsaufnahme- und -verarbeitungsf?higkeit l?ngst erreicht hat. Dieser „Information-Overload" ist f?r immer geringer werdende Grenzertr?ge aus Kommunikationsinvestitionen verantwortlich. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es zu untersuchen, wie Multimedia im Vergleich zu den klassischen Kommunikationsmedien, wie TV, Radio und Print, hinsichtlich der Beeinflussung des Konsumentenverhaltens wirkt. Dabei wird der Einflu von multimedialen Anwendungen auf die psychischen Determinanten der Verhaltenswissenschaften betrachtet. Es soll deutlich werden, wie multimediale Anwendungen die aktivierenden Prozesse Emotion, Motivation und Einstellung im Hinblick auf die Marketingzielsetzung beeinflussen. Des weiteren wird gezeigt, zu welchen kognitiven Ver?nderungen der gezielte Einsatz der hier betrachteten Systeme in bezug auf die Informationsaufnahme, -verarbeitung und -
| Author: Gunnar Röntgen |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Feb 16, 1999 |
| Number of Pages: 110 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838612833 |
| ISBN-13: 9783838612836 |
