Inhaltsangabe: Einleitung: Die ?kologische (Selbst-) Zerst?rung unserer Industriegesellschaft ist nach der ?berzeugung zahlreicher Wissenschaftler nur dann zu verhindern, wenn sowohl Unternehmen, als auch Konsumenten im Rahmen ihrer Produktions- bzw. Konsumprozesse einen eigenst?ndigen Beitrag zum Schutz der nat?rlichen Umwelt leisten. Dieser ?kologischen Herausforderung haben sich in den vergangenen Jahren zunehmend mehr Unternehmen (z.B. aus der Reinigungsmittelbranche) durch die Herstellung umweltorientierter (umweltfreundlicher) Produkte gestellt. Zweifellos resultiert diese unternehmerische Neuorientierung neben gestiegenem Problembewu tsein sowie umweltpolitisch und gesellschaftlich artikulierten Forderungen auch aus der Hoffnung, Kundenbed?rfnisse zu befriedigen und neue Markt- und Wettbewerbschancen zu erlangen. Diese Hoffnung wurde und wird durch die Ergebnisse vielf?ltiger Bev?lkerungsumfragen (in Deutschland) gen?hrt, die ?bereinstimmend eine zunehmende Verbrauchersensibilisierung f?r Umweltprobleme und deren L?sungen ausweisen. Als Indikator dieser Sensibilisierung fungiert in zahlreichen Untersuchungen das "Umweltbewu tsein" des Einzelnen, das der Autor dieser Arbeit, sp?teren Begriffser?rterungen vorgreifend, als (positive) "Einstellung" zur nat?rlichen Umwelt versteht. Gem? der empirischen Befunde sind Ende der 90er Jahre ca. 60 % der deutschen Bev?lkerung "umweltbewu t", was den unternehmerischen Glauben an ein positives Konsumklima f?r umweltorientierte Produkte zu best?tigen scheint. Doch diese Erhebungsdaten spiegeln sich leider selten in den tats?chlichen Absatzzahlen wider, weshalb in einigen themenbezogenen Ver?ffentlichungen der Begriff "Verhaltensl?cke" kursiert mit dem die Autoren die Divergenz zwischen der inneren, psychischen Determinante "Umweltbewu tsein" und umweltorientiertem Kaufverhalten als ?u erer, manifester Verhaltensweise beschreiben. Durch die zuvor beschriebene Divergenz, die sich im h?ufigen "Nichtkauf" umweltorientierte
| Author: Wolfgang Treber |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 05, 1999 |
| Number of Pages: 124 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838616979 |
| ISBN-13: 9783838616971 |
