Vertikale Wertkettenverknüpfung im Zuge des Category Management

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Konzepte "Category Management" (CM) und "Efficient Consumer Response" (ECR) wurden in der Marketingtheorie und -praxis der letzten Jahre intensiv diskutiert. Diese in der amerikanischen Praxis entwickelten, neuen Kooperationsformen sollten durch eine ganzheitliche Optimierung der Wertsch?pfungskette vom Produzenten zum Konsumenten sowohl Einsparungspotentiale als auch Ertragssteigerungen f?r alle beteiligten Unternehmen erschlie en und einen Mehrwert f?r den Verbraucher generieren. Diese Vorstellung pr?gte den Ausdruck der "Win-Win-Win"-Strategie. Der anf?nglichen Euphorie ist vielfach Ern?chterung gefolgt. Man hat erkannt, da sich selbst die in den USA erfolgreich praktizierten Ans?tze (sog. Best Practices) nur begrenzt auf Europa ?bertragen lassen. In Deutschland dominierte bisher das Streben nach Kosteneinsparungen in der Administration und Logistik, anstatt durch Category Management den Verbraucher in den Fokus zu stellen. Die Frage nach den Barrieren der Realisierung dieses Konzepts, nach deren Ursachen und L?sungsm?glichkeiten blieb bisher unbeantwortet. Diese Arbeit soll wissenschaftlich ergr?nden, warum Category Management (CM) als Bestandteil des ECR-Ansatzes trotz der allgemeinen Einigkeit ?ber dessen Vorteile bisher nur in vereinzelten Pilotprojekten realisiert wurde und wie Category Management trotz des bestehenden Konfliktpotentials zwischen Konsumg?terherstellern und Einzelhandelsunternehmen erfolgreich implementiert und praktiziert werden kann. Gang der Untersuchung: Zur Erf?llung der generellen Zielsetzung der Arbeit wird die Untersuchung in einen deskriptiven und einen analytischen Teil gegliedert. Der deskriptive Teil, Kapitel eins bis vier, widmet sich Darstellung von vertikalen Wertkettenverkn?pfungen im Zuge des Category Management. Der analytische Teil, Kapitel vier bis sechs, arbeitet bestehende Schwierigkeiten und L?sungsm?glichkeiten heraus. Es sollen im verbleibenden Teil des ersten Kapitels die relevan

Author: Heiko Schäfer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 02, 1999

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838617525

ISBN-13: 9783838617527