Die Kommunikationspolitik beim Einsatz von Internet-basierten Masseninformationssystemen: Unter besonderer Berücksichtigung des Direktmarketings und d

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Kapitel 1: Einleitung. Kapitel 2: Dieses Kapitel widmet sich der Begriffskl?rung aller in dieser Arbeit behandelten Begriffe. Zun?chst werden in Kapitel 2.1 die Internet-basierten Masseninformationssysteme definiert und auch bez?glich ihrer Zielsetzungen analysiert. Ein eigenes Unterkapitel behandelt das Internet zusammen mit der f?r diese Arbeit wichtigsten Anwendung - World Wide Web. In Kapitel 2.2 wird die Kommunikationspolitik untersucht, wobei zun?chst einige Definition aus der betriebswirtschaftlichen Standartliteratur gegen?bergestellt werden um daran die Rolle der Kommunikationspolitik innerhalb des gesamten Marketing-Mixes zu zeigen. Die einzelnen kommunikationspolitischen Instrumente werden jeweils in eigenen Unterkapiteln definiert und analysiert. Ein weiteres Unterkapitel untersucht die Besonderheiten der Kommunikationspolitik in elektronischen M?rkten. Die zwei folgenden Kapiteln widmen sich dem Direktmarketing und der Verkaufsf?rderung. Es werden zun?chst wiederum einige Definitionen aufgezeigt und jeweils die Einsatzm?glichkeiten in Internet-basierten Masseninformationssystemen diskutiert. Zur Verdeutlichung der m?glichen Implementierung werden beide Begriffskl?rungskapitel jeweils durch Fallbeispiele geschlossen. Das dritten Kapitel stellt den Kern dieser Arbeit dar. In Unterkapitel 3.1 werden kommunikationspolitische Ma nahmen f?r Internet-basierte Masseninformationssysteme dargestellt und analysiert. Es wird jeweils ein Fallbeispiel f?r den m?glichen Einsatz gebracht, aufbauend auf diesem eine Analyse des Instrumentes und die ?berpr?fung der jeweiligen Tauglichkeit. Unterkapitel 3.2 besch?ftigt sich mit weiterf?hrenden M?glichkeiten des Marketingeinsatzes wie Relationship Marketing oder Webcasting. Im vierten Kapitel wird die Entwicklung der Kommunikationspolitik beim Einsatz in Internet-basierten Masseninformationssystemen beleuchtet. Die Kernaussagen diesen Kapitels betreffen die Entwicklung der Kommun

Author: Stephan Wietheger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 10, 1999

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838618858

ISBN-13: 9783838618852