Möglichkeiten und Grenzen der Anwendung elektronischer Medien im Direktmarketing unter besonderer Berücksichtigung von SMS

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Im Rahmen dieser Arbeit wird aufgezeigt, wie sich der Trend zur „Mobilit?t" und der verst?rkte Einsatz des Direktmarketing zu einem einheitlichen, zukunftsf?higen Marketingkonzept verbinden lassen und welche Faktoren ber?cksichtigt werden m?ssen. Hierbei stellt sich die Frage, wie die mobilen Marketing-Instrumente innerhalb des klassischen Direktmarketing einzuordnen sind, aber auch welche M?glichkeiten und Potentiale die neuen elektronischen und insbesondere mobilen Kommunikationsmedien bieten. Nat?rlich auch welche Akzeptanz von Seiten der Konsumenten hiermit verbunden ist. Zun?chst erfolgt eine Einordnung in den Marketing-Mix und die historische Entwicklung wird kurz aufgezeigt. Hieran schlie t sich eine Betrachtung einiger Erscheinungsformen des Direktmarketing, wobei die betrachteten Formen eine potentielle Verbindung zur Entwicklung hin zu SMS darstellen und an dieser Stelle als notwendig angesehen werden. Zudem soll ein kurzer Einblick in die rechtlichen Grundlagen sowie die relevanten Aspekte der Konsumentenforschung erfolgen. Der zweite Teil wird anschlie end durch eine Gegen?berstellung der betrachteten Direktmarketing-Instrumente abgerundet. Der dritte Teil besch?ftigt sich mit dem Einsatz elektronischer Medien im Direktmarketing. In diesem Zusammenhang wird u.a. auf die Notwendigkeit einer Database eingegangen. Schlie lich werden notwendige Ver?nderungen durch den Einsatz elektronischer Medien aufgezeigt. An dieser Stelle seien die Stichw?rter Permission-Marketing und One-to-One-Marketing genannt, um von hier aus im vierten Teil den ?bergang auf mobile Kommunikationsmedien zu erm?glichen. Hier steht eine allgemeine Betrachtung im Vordergrund. Der f?nfte Teil stellt SMS als Direktmarketing-Medium in den Vordergrund und geht hierbei n?her auf die M?glichkeiten ein, zum einen allgemeing?ltig, zum anderen an einem konkreten Anwendungsbeispiel. Schlie lich wird im sechsten Teil ein Fazit der vorhergegangenen Betrach

Author: Britta Sohr

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 29, 2002

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838653688

ISBN-13: 9783838653686