Inhaltsangabe: Einleitung: Charakteristisch f?r die derzeitige Marktsituation ist der stetige Wandel, der wachsende Zeitdruck und die zunehmende Desorientierung sowie Reiz- und Informations?berflutung der Menschen. Das Konsumangebot und die Austauschbarkeit von Produkten nimmt immer mehr zu. Unter diesen sich ver?ndernden Rahmenbedingungen ist es f?r Hersteller- und Handelsunternehmen von existentieller Bedeutung s?mtliche M?glichkeiten der Abgrenzung gegen?ber den Mitbewerbern zu nutzen. Vor diesem Hintergrund hat der Einsatz von Handelsmarken in der Einzelhandelspraxis seit Beginn der Neunziger Jahre merklich an Bedeutung zugenommen. Dies ist unter anderem darauf zur?ckzuf?hren, dass sich der Preis- und Markenwettbewerb deutlich versch?rft haben. Zudem sind die Einkaufsst?tten austauschbarer geworden und somit ist eine Profilierung im Wettbewerb auf Unternehmens- und Produktleistungsebene notwendiger als je zuvor. 1999 verblieben dem Lebensmittelhandel, bei einem Umsatz von 100 DM, im Branchendurchschnitt etwa 80 Pfennig Gewinnanteil und dies bei massiver Expansion der Verkaufsfl?chen sowie gleichzeitiger Kostenzunahme pro Standort. Zus?tzlich ist die allgemeine wirtschaftliche Situation im deutschen Einzelhandel bereits seit Jahren durch eine anhaltende Konsumflaute gekennzeichnet. Die Eigenmarkenpolitik des Handels stellt hierbei eine M?glichkeit dar, einzelne Handelsunternehmen und die Einkaufsst?tten effektiv am Markt zu profilieren und somit die Ertrags- und Wettbewerbssituation abzusichern und auszubauen. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit umfasst eine intensive theoretische und empirische Auseinandersetzung mit einer systematischen und konsequenten Handelsmarkenpolitik sowie einer pr?ferenzausgerichteten Produktpolitik. Dabei wird die Thematik der Handelsmarkenpolitik schwerpunktm?ssig behandelt. Der theoretische Teil umfasst die Grundlagen der Handelsmarkenmaterie sowie eine Abgrenzung der Thematik und der wesentlichen Begriffsdefinitionen.
| Author: Wolfgang Kaldewey |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 25, 2000 |
| Number of Pages: 272 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838623843 |
| ISBN-13: 9783838623849 |
