Erarbeitung einer Marketingkonzeption für ein Seminar- und Tagungshotel unter Berücksichtigung regionaler Besonderheiten: Ausgehend vom Sanierungsvorh

Inhaltsangabe: Einleitung: Eine Idee f?r die kommerzielle Nutzung eines bereits vorhandenen Geb?udes ist schnell gefunden. Die Praxis zeigt, in den meisten F?llen basiert die entg?ltige Entscheidung f?r oder gegen eine Umsetzung der Idee nicht auf einer entsprechenden Marktanalyse, sondern wird vielmehr vom Gef?hl her gef?llt. Die Kenntnisse ?ber den Markt, die Zielgruppe und das Umfeld sind jedoch besonders in der Anfangsphase von gr? ter Bedeutung. Nur wenn f?r die angedachte Nutzung des Geb?udes Bedarf besteht, ist eine erfolgreiche Umsetzung der Gesch?ftsidee m?glich. Im Rahmen dieser Diplomarbeit wurde f?r einen Bauherren im Erzgebirge entsprechend seiner Nutzungsidee eine umfassende Marktanalyse f?r das Schloss Hohenwendel im Bereich Seminar- und Tagungshotellerie durchgef?hrt. Die daraus resultierenden Ergebnisse bilden die Grundlage f?r die Entwicklung dieser Marketingkonzeption. Die Autorinnen haben besonderen Wert darauf gelegt, die Arbeit so zu strukturieren, dass sie als Leitfaden f?r die prinzipielle Vorgehensweise bei der Erarbeitung einer Marketingkonzeption angesehen werden kann. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: I.VorwortII II.InhaltsverzeichnisIII III.AbbildungsverzeichnisV IV.DiagrammverzeichnisVII 1.Obliegenheit des Marketing1 1.1Der Marketing-Prozess2 1.2Der Ablauf des Marketing-Prozesses2 2.Situationsanalyse3 2.1Der Begriff Situationsanalyse3 2.2Entscheidungshilfen der Situationsanalyse5 2.3Marktforschung11 2.4Konzipierung des Forschungsplans15 2.4.1Erkennung und Definition des Informationsbedarfs15 2.4.2Informationsquellen und Grundformen der Marktforschung16 2.4.3Bestimmung des Marktforschungsdesigns19 2.4.4Auswahl der Erhebungseinheiten und Auswahlplanerstellung46 2.4.5Gestaltung des Erhebungsrahmens53 2.4.6Erhebung der Informationen53 2.4.7Aufbereitung und Auswertung der erhobenen Daten54 2.4.8Pr?sentation und Forschungsbericht56 3.Markt- und Absatzprognosen57 3.1Grundlagen der Prognoseentwicklung57 3.2Durc

Author: Katrin Rada

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 16, 2000

Number of Pages: 224 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838625757

ISBN-13: 9783838625751