Ansatz zum Aufbau von Marken im Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Marken sind aus der modernen Konsumg?terindustrie und dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch wie verhalten sich Marken in einem so dynamischen Umfeld wie dem Internet? Die vorliegende Arbeit nimmt diese Fragestellung zum Anlass einen logischen Argumentationspfand vom traditionellen Markenaufbau bis zum modernen Electronic Branding aufzubauen. Gang der Untersuchung: Zur Kl?rung der Frage wird die Thematik in sechs klar abgegrenzte Kapitel unterteilt. Kapitel 1 f?hrt den Leser an die Themenstellung heran, ohne dass hier grundlegende Marketingkenntnisse vorausgesetzt werden. Kapitel 2 grenzt dann die in der Themenstellung erfassten Begriffe ab und schlie t dabei unterschiedliche Perspektiven mit ein (u.a. wird hier Bezug zum Markengesetz genommen). Kapitel 3 strukturiert den klassischen Markenaufbau in einer Vollst?ndigkeit, wie sie bisher nicht vorgenommen wurde. Dadurch wird ein konsistenter und in sich schl?ssiger Argumentationspfad von der Theorie der nat?rlichen Markenbildung nach DOMIZLAFF bis hin zum modernen integrierten Markenaufbau abgebildet. Kapitel 4 greift den n?chsten logischen Schritt eines elektronischen Markenaufbau auf, indem es alle Rahmenbedingungen skizziert, die f?r eine Markenf?hrung im Internet relevant werden k?nnen. Neben einer leicht verst?ndlichen Heranf?hrung an das neue Medium wird hier vor allem ein neuer Marketingansatz skizziert, der f?r die Markenf?hrung im Netz als Leitkonzept dienen kann. Kapitel 5 kombiniert schlie lich alle Erkenntnisse der vorangegangenen Kapital in einem innovativen. Electronic Branding Ansatz. Aufgrund dieses innovativen und bisher in dieser Form nicht dargestellten Ansatzes f?r ein Electronic Branding Konzept wurde diese Arbeit dann auch mit der Note 1,0 bewertet. Speziell dieses Konzept wurde zudem herausgegriffen, um es in einem aktuellen Management Handbuch zum Electronic Commerce als Aufsatzbeitrag zu verwenden. Dieses Werk wird dann im n?chsten Jahr im Handel erh?ltli

Author: Stefan Matzdorf

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 19, 2000

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383862873X

ISBN-13: 9783838628738