Strategische Markenführung von Online-Marken: Eine betrachtende Untersuchung zu den Chancen und Grenzen des Internet bei Aufbau und Pflege von Markeni

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Internet stellt Unternehmen - und hier besonders Markenunternehmen - seit einigen Jahren immer wieder vor Herausforderungen. War es anfangs die Frage, ob ein Schritt in das neue Medium ?berhaupt zu wagen sei, kam bald die Zeit der Euphorie, in der jeder ins Netz wollte, ganz gleich auf welche Weise - die pure Anwesenheit war zur Pflicht geworden. Heute - die Euphorie ist inzwischen der Ern?chterung gewichen - sind zwar die meisten Unternehmen im Internet vertreten, die Zahl der Probleme und Fragen hat dennoch nicht abgenommen. Vielerorts werden die M?glichkeiten, die das Medium bietet nicht erkannt bzw. untersch?tzt. So ersch?pfen sich viele Websites in einem lediglich pr?sentierendem Charakter und versto en damit t?glich gegen die Erwartungen, die von Nutzerseite an Inhalte im Internet gestellt werden. Gerade etablierte Markenunternehmen riskieren dadurch einen st?ndigen Imageverlust. Markenwerte, die mit hohem zeitlichen und monet?ren Aufwand geschaffen wurden, drohen durch Nachl?ssigkeit verloren zu gehen. Aber auch Unternehmen des sogenannten „neuen Marktes" neigen vermehrt zu Fehlern, indem sich zu sehr dem Diktat des Mediums unterwerfen, ohne die Grundlagen einer identit?tsorientierten Markenf?hrung ?berhaupt zu kennen. Der Inhalt dieser Arbeit ist die Darstellung der Grundlagen der strategischen Markenf?hrung unter Ber?cksichtigung der Besonderheiten des Internet und seiner Rahmenbedingungen und die ?berf?hrung dieser in konzeptionelle Ans?tze f?r eine sinnvolle integrierte Markenstrategie. Gang der Untersuchung: Ausgehend von der Entwicklung des Markenbegriffs und dem aktuellen Verst?ndnis der identit?tsorientierten Markenf?hrung werden im ersten Teil der Arbeit verhaltenswissenschaftliche Grundlagen wie das Involvementkonstrukt und darauf aufbauende Positionierungsmodelle erl?utert. Danach erfolgt eine Auseinandersetzung mit dem Medium selbst. Dabei geht es vorrangig um die besonderen Merkmale des Mediums und die Analyse d

Author: Sascha Loose

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 25, 2002

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383865675X

ISBN-13: 9783838656755