Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Diplomarbeit gliedert sich in insgesamt sechs Kapitel, die dem Leser Schritt f?r Schritt das Vorgehen bei der Planung und Umsetzung eines Internetauftritts beschreiben sollen. In Kapitel 2 werden zun?chst einige Grundlagen zum besseren Verst?ndnis des Internet erl?utert. Neben der Entwicklung sowie dem Aufbau und der Struktur sollen die vier Hauptdienste des Internet im Vordergrund dieses Kapitels stehen. Besonders das World Wide Web ist ein wichtiger Bestandteil dieser Arbeit, da es eines der neuen Werbemedien der Zukunft ist. Auf diesen Grundlagen aufbauend wird in Kapitel 3 auf die marketingpolitischen Instrumente der Kommunikationspolitik des World Wide Web sowie auf die signifikanten Unterschiede zwischen der Kommunikationspolitik im World Wide Web und der generellen Kommunikationspolitik, wie wir sie kennen, eingegangen. Die unterschiedliche Handhabung beider Kommunikationsprozesse verlangt eine andere Denk- und Vorgehensweise bei der Vermarktung eines Produktes oder einer Dienstleistung via World Wide Web. Aufgrund der Komplexit?t der Kommunikationspolitik wird sich Kapitel 3 schwerpunktm? ig mit der Online-Werbung als wichtigstes Instrument der Kommunikationspolitik des WWW besch?ftigen. Eine intensive Auseinandersetzung mit der interaktiven Kommunikationspolitik w?rde den Rahmen der Arbeit sprengen und wird daher nur andeutungsweise durchgef?hrt. Kapitel 4 beinhaltet die wichtigsten Erfolgskriterien f?r einen gelungenen Internetauftritt. Dabei werden inhaltliche und gestalterische Aspekte erl?utert, die die Grundlage f?r den Erfolg bilden. Durch ein ansprechendes Design und attraktiven Inhalt soll der Nutzer positive R?ckschl?sse auf die Qualit?t der angebotenen Dienstleistung ziehen. Kapitel 5 bildet den praktischen Teil dieser Arbeit. Am Beispiel des Sprachreiseveranstalters EUROPARTNER REISEN wird mit den aus Kapitel 3 und 4 gewonnen Resultaten und Erkenntnissen, die praktische Entwicklung eines
| Author: Katy Lohse |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Feb 25, 2001 |
| Number of Pages: 116 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838631382 |
| ISBN-13: 9783838631387 |
