Darstellung und Analyse des Internetauftrittes von Warenhäusern: Unter besonderer Berücksichtigung des Online-Shopping

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Internet ist ein Medium, das in den vergangenen Jahren eine starke Verbreitung erfahren hat und welchem auch f?r die Zukunft ein gro es Wachstumspotential zugeschrieben wird. Im Zuge dieser Entwicklung erscheint eine Integration des Internet in den Marketing-Mix f?r Unternehmen vorteilhaft und erfolgversprechend. Auch wenn die klassischen Medien nach wie vor ihren Platz im Marketing-Mix behalten werden, bietet das Internet durch seinen interaktiven und multimedialen Charakter zahlreiche M?glichkeiten f?r eine Ausweitung und Variation der ?blichen Marketingaktivit?ten. Entscheidend dabei ist, da die Marketingma nahmen ?ber das Internet nicht isoliert erfolgen, sondern auf das gesamte Marketing-Konzept des Unternehmens abgestimmt werden. Bei der Konzeption und Realisierung eines Internetauftrittes spielen u.a. die Branche, Gr? e und Produktpalette des Unternehmens eine entscheidende Rolle. Warenh?user als gro e Einzelhandelsbetriebe wenden sich im station?ren Handel mit ihrem breiten und tiefen Konsumg?terangebot an eine hohe Zahl von Endverbrauchern, die durch unterschiedliche Merkmale gekennzeichnet und so verschiedenen Zielgruppen zuzuordnen sind. Durch einen Internetauftritt k?nnen die Aktivit?ten der Warenh?user im station?ren Handel unterst?tzt und dar?ber hinaus neue K?uferschichten und Absatzwege, z.B. durch online-Shopping-Angebote, erschlossen werden. So ist das Internet einerseits durch seine vielf?ltigen M?glichkeiten der Kommunikation gekennzeichnet und hat sich andererseits selbst zu einem Markt entwickelt, auf dem sich Anbieter und Nachfrager treffen. In der vorliegenden Arbeit sollen im Rahmen des Themas „Darstellung und Analyse des Internetauftrittes von Warenh?usern unter besonderer Ber?cksichtigung des online-Shopping" folgende zentrale Fragen er?rtert werden: Welche Relevanz hat das Internet f?r das Marketing von Warenh?usern? In welcher Form kann das Internet in den Marketing-Mix von Warenh?usern integriert werde

Author: Corinna Richter

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635345

ISBN-13: 9783838635347