Umweltschutz als Marketingziel: Möglichkeiten und Grenzen dargestellt an ausgewählten Produkten der Konsumgüterindustrie

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Mitte der achtziger Jahre ist zu erkennen, da die Diskussion des Themas Umweltschutz nicht mehr vorwiegend als Aufgabe der Politik, die bisher die Rahmenbedingungen hierzu setzte, angesehen wird. Es wurden die Umweltschutzstandards versch?rft und auf nahezu alle industriellen und handwerklichen Unternehmen ausgedehnt. Gleichzeitig ?nderte sich das Konsumentenverhalten. F?r Verbraucher wurde Umweltvertr?glichkeit zu einem relevanten Kaufkriterium, zum Teil auch ausgel?st durch Produktskandale, wie z. B. der Glykols-Skandal, wobei aufgedeckt wurde, da Wein zum Teil Glykol enthielt. Die Umwelt wird inzwischen nicht mehr als Kollektivgut betrachtet, das von jedermann uneingeschr?nkt genutzt werden kann. F?r die Wirtschaft sind diese neuen Herausforderungen mit Risiken verbunden, weil sie diesen Wandel noch nicht richtig einsch?tzen k?nnen, und Umweltschutz f?r Unternehmen in der Regel mit Investitionskosten verbunden ist. Sie geben den Unternehmen andererseits aber auch die Chance, in den Umweltschutz zu investieren und damit die unternehmerische Zukunft zu sichern. Viele Unternehmen betreiben heute eine umweltorientierte Unternehmenspolitik und haben dies in Ihrer Unternehmensphilosophie verankert. Das Marketing nimmt hier eine Schl?sselfunktion bei der Wahrnehmung marktbezogener Chancen des Umweltschutzes ein. Marketing ist ein Proze im Wirtschafts- und Sozialgef?ge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bed?rfnisse und W?nsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erzeugen, anbieten und miteinander austauschen. Der Mensch hat nur wenige Bed?rfnisse. W?nsche lassen sich dagegen beeinflussen und werden mit der entsprechenden F?higkeit und der Bereitschaft zum Kauf zur Nachfrage. Eine umfassende Definition des Begriffes Umweltschutz w?rde den Rahmen dieser Arbeit sprengen. Spricht man von Umweltschutz, dann wird darunter in der Regel der Schutz der nat?rlichen Lebensgrundlagen von Pflanzen, Tieren und Mensche

Author: Susanne Bohmann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635442

ISBN-13: 9783838635446