Internationales Marketing mit dem Internet - Möglichkeiten und Grenzen dargestellt am Beispiel der Investitionsgüterindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Universit?t der Bundeswehr M?nchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: W?hrend in den 80er Jahren Qualit?t, technologisches Know-how und exzellente Fertigung die Basis internationaler Wettbewerbsf?higkeit waren, wird in den kommenden Dekaden die ?berlegene F?higkeit von Unternehmen bei der zeitgerechten Vermarktung eine Rolle spielen (Hanfeld 1997, S. 3). Wesentliche Erfolgsfaktoren werden somit die effiziente, flexible und schnelle Vermarktung von Produkten in unternehmensspezifischen Weltm?rkten sein. Dies gilt insbesondere f?r die Investitionsg?terindustrie, da oft eine nationale Marktausrichtung aufgrund begrenzter Abnehmerzahlen auf dem heimischen Markt nicht m?glich ist (Backhaus/Voeth 1995, S. 388 f.). Das Internet stellt hierf?r eine gute Basis dar, internationales Marketing effizient, flexibel und schnell durchzuf?hren. Die Basisdienste des Internet, E-mail und World Wide Web, aber auch Diskussionsforen wie Mailing lists und Usenet Newsgroups bieten f?r die internationale Vermarktung M?glichkeiten, die fr?her kaum vorstellbar waren (Hamill 1997, S. 306 ff.). Die zunehmende weltweite Vernetzung der Unternehmen macht insbesondere f?r den Business-to-Business-Bereich vielf?ltige Einsatzgebiete deutlich (Thome/ Schinzer 1997, S. 9). Zu diesem Sachverhalt lassen sich in der Literatur bisher aber nur generelle Aussagen finden, so da f?r das internationale Marketing im Internet, speziell f?r die Investitionsg?terindustrie, derzeit keine vertiefende Literatur zu diesem Thema zur Verf?gung steht. Aus diesem Grunde erscheint es notwendig, sich mit dieser Thematik auseinanderzusetzen.

Author: Jörg Brickwedel

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Jul 28, 2012

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3867461228

ISBN-13: 9783867461221