Internationales Marketing mit dem Internet: Möglichkeiten und Grenzen dargestellt am Beispiel der Investitionsgüterindustrie

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Das Thema dieser Diplomarbeit befa t sich mit den M?glichkeiten des internationalen Marketing im Internet, dargestellt am Beispiel der Investitionsg?terindustrie. Nach einigen einleitenden Worten, Definitionen und Begriffsabgrenzungen werden zun?chst die Besonderheiten f?r das Internationale Marketing, das Internet und die Investitionsg?terindustrie herausgestellt. Im Anschlu daran werden die M?glichkeiten einer internationalen Marketingkonzeption im Internet f?r die Investitionsg?terindustrie, bestehend aus der internationalen Marktforschung, dem strategischen und dem operativen Marketing aufgezeigt. Darauf aufbauend erfolgt eine Analyse f?r die Investitionsg?terindustrie. Bei dieser Betrachtung, aus strategischer und operativer Sicht, werden die vier Investitionsg?terarten - Produkt-, System-, Anlagen- und Zuliefergesch?ft - unter internationalen Gesichtspunkten betrachtet. Diese Analyse erfolgt unter anderem unter Zuhilfenahme positiver als auch negativer internationaler Internetauftritte von Unternehmen aus aller Welt, wobei Gestaltungsempfehlungen und ein Ausblick gegeben werden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV Abk?rzungsverzeichnisVII 1.Einleitung1 1.1Die Internationalisierung von Investitionsg?tern unter Verwendung des Internet1 1.2Zielsetzung der Arbeit1 1.3Zur Vorgehensweise2 2.Begriffsabgrenzungen und Definitionen3 2.1Internationales Marketing3 2.1.1Definitionen des Internationalen Marketing3 2.1.2Differenzierung des Internationalen Marketing4 2.2Das Internet5 2.2.1Definition des Internet5 2.2.2Die Dienste des Internet6 2.2.2.1World Wide Web6 2.2.2.2Electronic Mail6 2.2.2.3Diskussionsforen7 2.3Das Investitionsgut8 2.3.1Definition und Abgrenzung des Investitionsg?terbegriffs8 2.3.2Klassifizierung der Investitions-/Industrieg?ter9 3.Darstellung des Internationalen Marketing im Internet f?r die Investitionsg?terbranche13 3.1Besonderheiten f?r das internationale Ma

Author: Jörg Brickwedel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 26, 1998

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838611284

ISBN-13: 9783838611280