Markenführung: Ein Instrument zur Erlangung und Sicherung von Wettbewerbsvorteilen

Inhaltsangabe: Einleitung: Markenketchup f?r 99 Pfennig, ein Pfund Kaffee f?r 4,69 Mark, ein halbes Pfund Butter oder 10 Eier f?r 1,09 Mark - der Preis im deutschen Einzelhandel tobt wie nie. Da stellt sich einem doch die Frage, sind die gro en Marken, wie Coca Cola, Nestl? oder Nivea noch wettbewerbsf?hig, oder fallen sie langsam aber sicher dem Preiskampf zum Opfer? Die Meinungen sind gespalten. Handelsmarken haben den Herstellermarken in den letzten Jahren einigen Platz in den Regalen der L?den streitig gemacht. Jedoch regt der Konkurrenzdruck die Herstellermarken zu neuer Kreativit?t an, Kunden f?r sich zu gewinnen. „Der Kunde ist K?nig!" Eine alte Unternehmenswei heit, deren Bedeutung besonders in den vergangenen Jahren stark gestiegen ist. In den 50er und 60er Jahren bestimmten die Unternehmen durch ihr Angebot, was die Kunden kauften. Das weiter wachsende Angebot f?hrte dazu, dass in den 70er und 80er Jahren der Kunde derjenige war, der den Unternehmen durch sein Kaufverhalten diktierte, welche Qualit?ten eine Marke besitzen musste, damit sie gekauft wurde. In den 90er Jahren erwartet der Kunde mehr als nur einen Qualit?tsvorteil von Marken. Service, Image und Emotionen bestimmen den Erfolg einer Marke. Markenf?hrung ist nicht mehr nur Thema im Marketing, Markenf?hrung ist zur Unternehmensaufgabe geworden. Das verdeutlicht eine Studie von Pricewaterhouse Coopers, in der 400 Unternehmen befragt wurden. „67 Prozent der Befragten gaben an, dass die Chefetage mit der Markenf?hrung betraut ist." Die Markenf?hrung hat nicht nur Einfluss auf das Image des Unternehmens, sondern tr?gt auch monet?r zum Erfolg eines Unternehmens bei. Dies erfolgt durch den sogenannten Markenwert, die wertm? ige Erfassung der Marke. Den Markenwert beeinflussen Bewertungskriterien wie Finanzwert, Markenschutz, Markenst?rke (Marktanteil, Marketingaktivit?ten, Distirubutions-grad) und Markenimage. Wie sensibel das Instrument Markenf?hrung jedoch ist, zeigen Beispiele wie Camel und C&A.

Author: Francesca Sperling

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 01, 2001

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838641019

ISBN-13: 9783838641010