Social Sponsoring am Beispiel des gesellschaftspolitischen Engagements der BMW Group

Inhaltsangabe: Einleitung: Die zunehmende Bedeutung des Begriffes Nachhaltigkeit bzw. sustainibility zwingt immer mehr Unternehmen dazu, neue Instrumente der Kommunikation mit Mitarbeitern und stakeholdern zu ergreifen. Ein besonders geeignetes aber auch sensibles Mittel ist Social Sponsoring. Vorliegende Arbeit beschreibt am Beispiel der BMW Group, deren sustainibility-Bericht, ausgezeichnet wurde, deren gesellschaftspolitisches Engagement und zeichnet die durch Social Sponsoring zu erreichenden Ziele auf. Gang der Untersuchung: Zuerst erfolgt eine Begriffsabgrenzung zwischen Spendenwesen, Sponsoring und M?zenatentum. Dann werden die Projekte der BMW Group in diesem Kontext untersucht. Des weiteren werden die unterschiedlichen Sponsoringformen und deren Bedeutung und Ziele f?r die Kommunikationsarbeit und das Marketing dargestellt. Danach werden die Voraussetzungen f?r erfolgreiches Social Sponsoring erl?utert und anhand verschiedener Projekte ausf?hrlich vorgestellt. Dabei werden konkrete Vorschl?ge und Empfehlungen zu einer erfolgreichen Implementierung eines Sozio-sponsoring gegeben. Daraufhin werden die durch Sozial-Sponsoring erreichbaren Ziele detailliert dargestellt und die M?glichkeiten, diese Ziele auch verwirklichen zu k?nnen, aufgezeigt. Sozial-Sponsoring leistet insbesondere als Imagetransferent besondere Dienste und dient dazu, sich im Wettbewerb neu zu positionieren und Akzeptanz f?r das eigene Handeln intern und extern zu erlangen. Soziosponsoring dient als Motivator und Kommunikator und zeichnet das Unternehmen als Corporate Citizen, der sich seiner gesellschaftspolitischen Verantwortung bewusst ist und sie ?bernimmt, aus. Auch die M?glichkeiten, die Sozial-Sponsoring f?r die Community Relations bietet, werden erl?utert. Erg?nzend erfolgt eine Einordnung der Aktivit?ten der BMW Group in die verschiedenen Formen. Abschlie end wird die bisherige Entwicklung im Sozialen Sponsoring analysiert und ausgewertet sowie ein Ausblick f?r die Zukunft die

Author: Pia Gröger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 15, 2001

Number of Pages: 84 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838641442

ISBN-13: 9783838641447