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Deutscher Universitatsverlag
Markenwirkung Von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers
Product Code:
9783835006362
ISBN13:
9783835006362
Condition:
New
$97.68
Markenwirkung Von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers
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David Woisetschl?ger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es m?glich, die individuellen Einstellungs?nderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenit?t zu sch?tzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte k?nnen pr?ziser gemessen und verl?sslichere Aussagen ?ber die Effektivit?t der Ma nahmen abgeleitet werden.
| Author: David Woisetschl?er |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Dec 08, 2006 |
| Number of Pages: 290 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835006363 |
| ISBN-13: 9783835006362 |
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