Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven internationalen Markenführung

Inhaltsangabe: Einleitung: Ges?ttigte Inlandsm?rkte und zunehmender internationaler Wettbewerbsdruck f?hren dazu, dass Unternehmen ihre Gesch?ftst?tigkeit ?ber die nationalen Grenzen hinaus ausdehnen, um sich langfristig ihren Unternehmenserfolg zu sichern. Eine Reihe von Faktoren sind ausschlaggebend f?r diese Entwicklung. Zum einen sind die Entfernungen durch den infrastrukturellen Ausbau und die Entwicklung modernster Verkehrs- und Transportsysteme deutlich schneller zu bew?ltigen als fr?her. Zum anderen sinken die Transportkosten durch zunehmenden Wettbewerb in der Speditionsbranche sowie durch den Einsatz energiesparender Technologien. Au erdem haben viele Unternehmen eigene Produktions- und Vertriebsst?tten im Ausland, die ihnen Kostenvorteile durch g?nstigere Produktionsfaktoren bringen und damit den Markteintritt erleichtern. Auch die Liberalisierung im zwischenstaatlichen Handel f?rdert den Eintritt in einen neuen L?ndermarkt, da durch die Senkung und teilweise Aufhebung von Z?llen wesentliche Kosten und Abgaben eingespart werden k?nnen. Der explosionsartige Anstieg der Leistungsf?higkeit modernster internationaler Informations- und Kommunikationssysteme wie z.B. das Internet erm?glichen einen schnellen und direkten Informationsaustausch zwischen Mutterunternehmen im Inland und Tochterunternehmen im Ausland. Diese Entwicklung tr?gt dazu bei, dass die Herausforderungen globaler M?rkte einem Unternehmen neue Chancen bieten. Durch die Globalisierung der Unternehmenst?tigkeit k?nnen zum einen Skalenertr?ge ?ber die Ausnutzung von Mengeneffekten oder Spezialisierungsvorteilen (economy of scale) realisiert werden. Zum anderen k?nnen Verbundvorteile (economy of scope) durch die Erh?hung von Innovationspotenzial durch Lerneffekte und Ressourcenb?ndelung sowie eine internationale Sicherung der Qualit?tsf?hrerschaft durch einen Know-how-Transfer im Umgang mit Technologie und Konsumentenbed?rfnissen erzielt werden. Theodore Levitt l?ste Anfang der 80er Jahre durch d

Author: Daniela Hemming

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 02, 2001

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838643712

ISBN-13: 9783838643717