Möglichkeiten und Grenzen eines internationalen Marketing mit dem Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Ausgangspunkt f?r die Bearbeitung dieses Themas war das Fehlen einer strukturierten und systematischen Abhandlung der Einsatzm?glichkeiten und -grenzen des Internet f?r das internationale Marketing von Unternehmen in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Literatur. Eine solche Abfassung sollte mit dieser Arbeit geschaffen werden. Internationales Marketing ist jedoch ein weites Feld, so da eine weitere Eingrenzung des Themas notwendig wurde. Der Verfasser beschr?nkt sich deshalb darauf, zu erl?utern, wie, mit welchen Erfolgspotentialen, Auswirkungen und Grenzen sich ein operatives internationales Marketing mit dem Internet zur gezielten, systematischen und aktiven Bearbeitung der f?r ein Unternehmen relevanten ausl?ndischen Absatzm?rkte bzw. internationalen Absatzm?rkte gestalten l? t. Systematisch werden im Rahmen der mehr als 100 Seiten umfassenden Arbeit Nutzungsm?glichkeiten des Internet f?r die vier zentralen Politikbereiche (internationale Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) eines internationalen Marketing aufgezeigt und bewertet. Die dargestellten Einsatzbereiche und Erfolgspotentiale der Verwendung des Internet sind vielf?ltig. Sie reichen von der schnelleren Gewinnung von Informationen f?r die Entscheidungen eines operativen internationalen Marketing ?ber die Erm?glichung eines flexibleren internationalen Neuproduktentwicklungsprozesses bis zur Realisierung eines direkten internationalen Vertriebes mit Hilfe des Einsatzes dieses f?r kommerzielle Anwendungen neuen Mediums. Der Autor gibt Hinweise, welche Informationen internationalen Kunden f?r den Absatz der Unternehmensprodukte auf der Web-Site bereitgestellt werden sollten, weist auf die Notwendigkeit der Anpassung von Web-Sites an unterschiedliche kulturelle Bedingungen hin und macht auf einen sensiblen Umgang mit dem Internet-Dienst Email f?r die internationale Direktkommunikation via Internet aufmerksam. Er zeigt Kosteneinsparungs- sowi

Author: Torsten Kliesch

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 27, 1998

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838611802

ISBN-13: 9783838611808