Inhaltsangabe: Einleitung: „Wer aufh?rt zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso die Uhr anhalten, um Zeit zu sparen." Mit diesem Satz stellte Henry Ford die Wichtigkeit der Werbung heraus. Die wirtschaftliche Bedeutung von Werbung und ihre deshalb unabdingbare Kontrolle l? t sich auf volkswirtschaftlicher sowie betriebswirtschaftlicher Ebene darstellen: Die gesamten Werbeinvestitionen des Jahres 1998, die Honorare, Werbemittelproduktionen und die Einnahmen der Werbetr?ger umfassen, belaufen sich auf 59,3 Mrd. DM. Dies bedeutet einen Zuwachs i. Vgl. zum Vorjahr von 4,8 %, 1999 werden 62,3 Mrd. DM erwartet. Im Jahr 1998 hatten die Werbeinvestitionen damit einen Anteil von 1,58 % am Bruttoinlandsprodukt. Allein die Handelsorganisationen sind 1998 f?r Werbeinvestitionen in H?he von 1,87 Mrd. DM verantwortlich und sind somit auf Platz 3 der werbest?rksten Branchen. Auf betrieblicher Ebene ist Werbung wichtiger Bestandteil der Kommunikationspolitik und wird als eine notwendige Investition in das langfristige ?berleben einer Marke oder Unternehmung angesehen. Handelsorganisationen geben f?r Werbung bis zu 4,6 % vom Umsatz aus, womit Werbung einen nicht zu vernachl?ssigen Kostenfaktor darstellt. Wie Werbung zum Unternehmenserfolg beitragen soll, ist fraglich, vor allem vor dem Hintergrund sinkender Akzeptanz: Eine Studie der Gesellschaft f?r Konsumforschung (GfK) ermittelte, da die Akzeptanz von Werbung in Westdeutschland zwischen 1991 und 1994 von 61 % auf 48 % zur?ckgegangen ist. Die hohen Kosten der Werbung bei oft gleichzeitiger Unsicherheit der ihr zuzurechnenden Erl?se macht es notwendig, den Einsatz dieses absatzpolitischen Instrumentes zu analysieren und zu kontrollieren, was dazu dienen soll, bisherige Ma nahmen fundierter zu beurteilen und zuk?nftige Ma nahmen auf eine bessere Grundlage zu stellen. Jede Aktivit?t und somit auch die Werbeaktivit?t kann als eine unternehmerische Investition verstanden werden, und ist deshalb betriebswirtschaftlichen Beurteilun
| Author: Jan Hiedemann |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Dec 03, 2001 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838648102 |
| ISBN-13: 9783838648101 |
