Positionierung und Wahrnehmung von Automobilmarken in Europa: Status Quo und Entwicklungsperspektiven

Inhaltsangabe: Einleitung: Die grundlegende Zielsetzung der vorliegenden Diplomarbeit lag in einer Analyse aktueller Marken-Positionierungsstrategien international t?tiger Automobilkonzerne und einer Gegen?berstellung gew?hlter Positionierungsstrategien mit dem konsumentenseitig wahr-genommenen Markenimage. Auf Basis der gewonnen Informationen wurden zudem Positionierungsstrategien international t?tiger Automobilkonzerne auf ihre marktad?quate, operative Ausgestaltung kritisch ?berpr?ft und zukunftsorientierte Entwicklungsperspektiven aufgezeigt. Die Diplomarbeit gibt auf Grund der Vielzahl von gef?hrten Interviews mit namhaften Automobilkonzernen wie beispielsweise der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, der BMW AG oder der Jaguar Deutschland GmbH einen ganzheitlichen ?berblick ?ber den derzeitigen Stand des in der Automobilindustrie eingesetzten Marken-Mix-Instrumentariums, zeigt dementsprechend die vielf?ltigen Facetten des Markenmanagements auf und wertet gleicherma en faktorenanalytisch die Wahrnehmungsseite bzw. das Markenimage auf Basis verschiedener, vorliegender Studien, so der aktuellen Untersuchung der besten Autos 2001 durch „auto, motor und sport", aus. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: I.InhaltsverzeichnisI II.Abk?rzungsverzeichnisIV III.TabellenverzeichnisVIII IV.AbbildungsverzeichnisIX 1.Enleitung1 2.Begriffliche Abgrenzungen2 2.1Die Marke2 2.2Markenmanagement und -politik4 2.3Markenpositionierung, Markenpers?nlichkeit, Markenidentit?t und Markenimage7 2.4Facetten des Markenimages11 2.5Markenwert, Markenbekanntheit und Markenassoziation14 3.Rahmenbedingungen des Markenmanagements in der Automobilindustrie16 3.1Globalisierung, Fusionen und Multi-Markenkonzerne16 3.2Produkttrends19 3.3Internet22 3.4Implikationen f?r das Markenmanagement23 4.Bedeutung der Marke in der Automobilindustrie24 4.1Markenfaszination24 4.2Bedeutung der Marke aus Unternehmenssicht25 4.3Bedeutung der Marke aus Konsumentensicht26 5.Automotive Branding - Mar

Author: Michael Neidhart

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 10, 2001

Number of Pages: 138 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838648218

ISBN-13: 9783838648217