Online-Marktforschung: Analyse der Qualitätsproblematik beim Ziehen von Stichproben im Internet

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Problematik der Erf?llung von Qualit?tsmerkmalen im Internet w?hrend der Datenerhebungsphase, also bei der Ziehung von Stichproben. Es wird speziell die Methodik der Auswahl der Teilnehmer sowie die Einhaltung der G?tekriterien betrachtet. Diese Punkte stellen die zentralen Anforderungen an die Qualit?t und die Aussagekraft einer Studie dar. Dabei werden die aktuellen M?glichkeiten und Grenzen der Online-Marktforschung aufgezeigt. Von den verschiedenen M?glichkeiten der (prim?ren) Datenerhebungen im Internet, erscheint die Befragung als die Wichtigste, weshalb sie in vorliegender Arbeit den Schwerpunkt bildet. Die weitgehende Eingrenzung der Betrachtung auf die Methode der reaktiven Online-Datenerhebung beruht auf der Tatsache, dass in der aktuellen Marktforschungspraxis diese am h?ufigsten eingesetzt wird und ihr somit die gr? te Bedeutung zukommt. Um Teilnehmer f?r eine Befragung auszuw?hlen, werden in Verbindung mit Rekrutierungsmethoden verschiedene Stichproben angewandt. Besonders in der Stichprobenziehung liegen aber die Grenzen der Online-Marktforschung. Die Praxis st?tzt sich dabei auf Auswahlverfahren, die auf Grund gegebener Sachverhalte im statistischen Sinne nicht immer einwandfrei durchzuf?hren sind. Dadurch entsteht ein weiterer Problempunkt, der kritisch beleuchtet wird. Durch diese Analyse soll zugleich festgestellt werden, ob und f?r welche Gesamtheit repr?sentative Ergebnisse erzielt werden k?nnen. An Hand definierter G?tekriterien wird die erreichbare Qualit?t empirischer Datenerhebungen im Internet beurteilt. Da eine eindeutige Messbarkeit meist nicht m?glich ist, wird die Bewertung in Bezug zu Befragungsmethoden vorgenommen, die nicht im Internet durchgef?hrt werden. Dar?ber hinaus verfolgt diese Untersuchung das Ziel, L?sungsvorschl?ge zur Minimierung der Qualit?tsproblematik aufzuzeigen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisIII Abk?rzungsver

Author: Claudia Schuster

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 21, 2002

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838650476

ISBN-13: 9783838650470