Chancen und Risiken der Internationalisierung von Franchisesystemen: Unter besonderer Berücksichtigung des Markenmanagements

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit zeigt sowohl einen theoretischen Background f?r die Internationalisierung von Franchisesystemen als auch einen Bezug zur Praxis. Zur Ermittlung des Status Quo innerhalb von Franchisesystemen wurde eine empirische Befragung durchgef?hrt. Im Zeichen der Globalisierung gewinnt Franchising national wie international zunehmend an Bedeutung. Es ist die „weltweit am st?rksten wachsende Organisationsform f?r unternehmerische Aktivit?ten". F?r das Jahr 2000 ermittelte der Deutsche Franchise-Verband ein Umsatzwachstum der Franchisebetriebe von 13,2% in der Bundesrepublik Deutschland. Einer aktuellen Untersuchung zufolge hat Franchising das Image eines internationalen Konzeptes. Die Betrachtung der Internationalisierung von Franchisesystemen ist aus diesem Grund Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Das Prinzip des Franchising ist auf Wachstum ausgerichtet und orientiert sich dabei weniger an nationalen Grenzen als an der Homogenit?t der M?rkte. Die Internationalisierung ist „ohne die Existenz von Marken kaum denkbar". Die Bedeutung von Marken hat in den letzten Jahren zugenommen. Eine gestiegene Anzahl von Marken erschwert das Markenmanagement. Diverse Autoren sprechen bereits von einer Markeninflation. Eine Ursache liegt in der Internationalisierung begr?ndet. Mit dem Eintritt in neue internationale M?rkte finden bestehende Marken eine gr? ere geographische Verbreitung und erh?hen die Anzahl der Marken in dem betreffenden Auslandsmarkt. Nach diesen aktuellen Bez?gen sollen Fragen aufgezeigt werden, die bei der Bearbeitung der Themenstellung der vorliegenden Arbeit auftreten k?nnen: Was ist unter einem Franchisesystem zu verstehen? Mit welchen Markteintrittsformen realisieren Franchisesysteme die Internationalisierung? Was ist unter einer Marke zu verstehen und welche Aspekte umfa t das Markenmanagement in einem Franchisesystem? Wo liegen Chancen und Risiken aufgrund des Netzwerkcharakters des Franchising und einzelner Markte

Author: Jens Ziegler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 23, 2002

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838654412

ISBN-13: 9783838654416