Integriertes Kommunikationsmanagement im Sport am Beispiel von 100 deutschen Unternehmen

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Zum ersten Mal hat sich eine wissenschaftliche Abschlu arbeit in Deutschland mit der Frage besch?ftigt, ob und wie die deutschen Gro unternehmen ihr Kommunikationsbudget auf die verschiedenen Kommunikationsma nahmen im Sport aufteilen. Dazu wurden 100 Firmen befragt, die im Bereich Sport gezielte Werbe- und Kommunikationsma nahmen durchf?hren. Der Gedanke zu dieser Aufgabenstellung kam dem Verfasser, Thorsten L?tzler, beim Lesen von Fachmagazinen: „Es gab im Jahr 2001 erstaunlich viele Artikel ?ber integrierte Kommunikation, besonders im Sportbereich, der, beg?nstigt durch ein gesteigertes Medieninteresse, immer ?fter in den Fokus ger?ckt ist. Erstaunlich war f?r mich, dass sich in den meisten F?llen Kommunikationsberater zu Wort meldeten, die den Unternehmen vorwarfen, einen Gro teil des Kommunikationsbudgets in nur eine Einzelma nahme zu investieren, anstatt gezielt an einer vernetzten Strategie zu arbeiten. Ich wollte einfach wissen, ob diese Vorw?rfe berechtigt sind, und ob wir Deutschen mal wieder hinter den Amerikanern zur?ckliegen, die immer als Positvbeispiel genannt werden." Nach den Ergebnissen der 280 Seiten umfassenden Arbeit lassen sich den deutschen Kommunikatoren allerdings keine groben Fehler unterstellen, immerhin verwenden die befragten Unternehmen durchschnittlich 5,5 verschiedene Kommunikationsinstrumente, um ihre Zielgruppen entsprechend variiert zu erreichen. Dar?ber hinaus zeigt die Studie einen hohen Wissensstand bez?glich der Konzeption und Implementierung von integrierten Kommunikationsstrategien. Und auch wenn es sicherlich hin und wieder Einzelf?lle gibt, die interne Probleme mit der Durchf?hrung von integrierter Kommunikation haben, und noch Aufkl?rungsarbeit innerhalb des eigenen Unternehmens leisten m?ssen, so hat die gro e Mehrheit doch erkannt, worauf es ankommt: auf einen sinnvollen und strategischen Einsatz des zu Verf?gung stehenden Budgets. Thorsten L?tzler: „Erstaunlich viele Firmen setzen dabei

Author: Thorsten Lützler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 25, 2003

Number of Pages: 288 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838665767

ISBN-13: 9783838665764